直播间里的“年”
1月21日，山东青岛一泥塑非遗工坊正进行网络直播销售。（来源：新华社）
1月底，四川省内江市威远县“花生嫂”抖音直播间灯火璀璨、暖意融融，仅2小时便斩获9230单销量，总销售额突破26.8万元，这场聚焦非遗美食的直播，让承载百年技艺的黄老五花生酥走进全国千家万户。腊月廿八，甘肃定西的马铃薯交易中心里，近500名主播穿梭在摊位间，他们的直播镜头前，一碗热气腾腾的宽粉刚出锅，秦腔的高亢唱腔透过屏幕，让千里之外的网友仿佛置身于陇中腊月的年货大集中。
这样的场景全国各地都在上演。春节临近，当大多数人开始筹备回家团圆时，作为数字时代催生的新就业形态，一大批网络主播进入了最忙碌的工作时段。他们在镜头前展示年货、传递年味、传承文化，在数字世界里延续着传统的春节经济活力。
镜头里的年味
“潮州春节这几年很火，英歌舞、美食对外地游客特别有吸引力。”在广东潮州，主播来秋林已经在这“驻点”两个月，感受到了浓浓的烟火气。作为职业主播的她近两三年开始涉足旅游直播领域，2025年12月，来秋林第一次来到潮州直播，日均收获几十个订单。随着新年临近，潮州的年味渐浓，“潮州古城越来越受欢迎了。”据来秋林观察从去年11月、12月开始，潮州开始聚集起越来越多的主播。
年味，是主播们追赶的热潮。
在青藏高原的东部门户青海西宁，一场更为官方的“文旅带货”正在上演。西宁市文旅局副局长化身“推介官”，携手非遗传承人登上央视《中国文旅大联欢》舞台，通过线上直播向全国观众展示高原古城的独特年味。这位“特殊”主播外，更多的是长期深耕直播间的文旅、非遗主播们，趁着新年来临的良机，向更多人展示高原特色物产和精美非遗堆绣，让更多人近距离感受高原文化。这种“官方+主播”的联动模式，正成为越来越多城市推介文旅资源的新选择。
最忙碌的，还当属“带货”主播。元旦后，各大电商平台开启“年货节”，主播们先人一步感受到了过年的气氛。
“各部门注意，开播倒计时30分钟。”2月6日下午，服饰带货主播慢慢坐在直播镜头前，为接下来连续三四个小时的讲解做着最后的准备。
慢慢所在的羊绒服饰直播间，位于浙江省宁波市镇海区庄市街道高教园区。近段时间，来直播间挑选新年“战衣”的顾客越来越多，“春节期间，选品主推颜色喜庆款式百搭；提前做好一衣多穿功课，为买家提供穿搭模板；直播间布置以红黄为主色调，视觉上增添过节的欢庆氛围。”慢慢直言，希望给每一位粉丝留下最好的体验。春节临近，慢慢的直播排期紧凑。“播到除夕前一天，大年初三就复工。”对于团圆，她从容一笑：“我是新宁波人，家人也都在这里。十年生活，这儿已是家。”
镜头后的守护
镜头前是新业态蓬勃浓郁的年味，镜头后则有更坚强的守护，为主播群体疏解“年关焦虑”和“本领恐慌”。
春节前夕，浙江舟山的海鲜直播间异常火爆，大黄鱼、呛蟹等“东海年礼”持续走俏。然而，海鲜产品对冷链运输、品质保证有极高要求，稍有不慎就可能引发消费纠纷。舟山市市场监管局普陀分局敏锐地发现了这一风险点。他们主动靠前，面向海鲜电商和主播开展靶向培训，重点解读《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》和《直播电商监督管理办法》新规划定的“红线”与“责任田”，重点强调13类直播间禁售食品清单和直播视频回放记录保存要求，为火热的主播群体注入“合规清醒剂”，从源头筑牢意识防线。当地一位海鲜主播表示：“太及时了！年关订单多，我们最怕的就是因为不懂规则而踩雷。”
在1800多公里外的广西河池市，都安瑶族自治县电子产业人力资源服务分园的直播间里热闹非凡。
2月10日，2026年都安直播带货PK赛在这里圆满落幕，园区从业者、创业青年齐聚一堂，在镜头前比拼直播技能，为瑶乡农特产品吆喝带货。
春节前后正是农产品销售的黄金期，本次直播带货PK赛本着“以赛促练、以赛促业”的宗旨，既助力了当地农特产的销售，也让主播们的技艺得到了历练。
“第一次在这么多人面前直播，既紧张又兴奋，最大的收获是练出了临场应变的能力，也懂得了团队配合的重要性。”参赛选手小慧刚下播，脸上还带着直播时的热情，她和队友小敏搭档完成了整场直播，从脚本策划到产品讲解，从氛围调动到订单回复，每一个环节都默契配合。
再看其他直播间，参赛主播们个个精神饱满、口齿伶俐，不仅细致讲解着旱藕粉的爽滑口感、砂糖橘的清甜滋味，还向网友展示瑶乡非遗藤编品的精巧工艺，从产品产地、特色优势到食用方法、选购技巧，娓娓道来。
在这场比拼中，有许多本土青年带着对家乡的热爱，在镜头前学习成长。据了解，当地将持续深化“以赛促练、以赛促业”模式，完善人才扶持政策，拓宽就业创业渠道，发掘培育更多本土电商人才，让更多瑶乡青年拿起手机当“新农具”，做直播当“新农活”。
延续融融暖意
2月7日，山东泰安市中心血站迎来了一位特殊的访客——抖音头部主播“董先生”（董文明）。在春节返乡之际，这位拥有近3800万粉丝的“顶流”没有选择常规的探亲访友，而是专程走进市中心血站，展开深度探访。在亲眼见证一袋血液从采集、检测、制备到储存发放的全过程后，他感慨：“血液可以再生，生命不能重来。我们每一个普通人，都可以成为他人生命中的‘热血英雄’。”他希望能借助自身影响力，让更多网友尤其是年轻群体，能够科学认识献血、消除疑虑，共同加入这场温暖的传递。
主播们以自身影响力传递着暖意的同时，党委、政府、企业、工会等也在迎接新年的忙碌中，给主播们送上了温暖。
在浙江宁海举行的网络主播新春联欢会上，一众网络主播欢聚一堂、共话发展，在欢声笑语中赴一场专属于他们的团圆宴，感受城市的暖心关怀；浙江杭州钱塘智慧城，园区总工会将一桌桌承载着关怀与祝福的年夜饭，送进多家网络直播企业，让忙碌在一线的网络主播们在熟悉的场景里尝到了热气腾腾的“团圆味”；小年夜，黑龙江哈尔滨市总工会走进了市自媒体商会，向网络主播、自媒体从业人员等传递“娘家人”的温暖……
更让人心头一暖的是新年来临前，江苏盐城滨海县首份涉及网络主播权益的集体合同，在县总工会的见证下正式签订。集体合同内容涵盖建会入会、缴纳社保、技能提升、人文关怀、职业道德规范、工资福利等6个方面。根据集体合同，企业将在“五一”、中秋、春节等假期，向网络主播发放爱心礼包，规范工资福利，规定基本工资和绩效比例，网络主播实行8小时工作制，需要加班的每小时发放加班工资，法定假日加班的按规定发放加班费……让主播们的权益保障大幅提升。