一场跨次元的“破圈”

导语：“网红手里的账号和流量，不是私产——它是一种社会责任。”这让“一个凡老师”进行了自我反思，“我的账号、我的影响力，到底应该服务谁？”

B站党委举办UP主入党申请宣讲座谈会合影留念

一个二次元起家的视频网站，聚集了年轻的用户、活跃的内容创作者、Z世代的员工、多元化的表达……经过一系列奇妙的化学反应，主旋律传播在这个平台焕发着勃勃生机。2026年7月1日，在庆祝中国共产党成立105周年大会上，上海哔哩哔哩科技有限公司党委获评“全国先进基层党组织”，成为获此殊荣的互联网内容平台企业。站上国家最高领奖台，哔哩哔哩（B站）是如何实现跨次元“破圈”的？

UP主的“危机感”与“归属感”

“大家好，我是籽岷，今天我来到家附近的东明路街道社区党群服务中心，来体验党员志愿者的一天……”这条视频在B站上播放了120余万次，点赞量超15万次。视频的主人公籽岷，是B站上粉丝超500万的游戏、科技、AI区UP主（上传者）。同时，他还有另一个身份——哔哩哔哩UP主党支部书记。

籽岷曾因自由职业身份难以规律参与组织生活。一个偶然的机会，他参加了哔哩哔哩党委的一次主题党日活动，一种“归属感”油然而生。2021年4月，哔哩哔哩党委成立上海首个UP主党支部，将一批“常驻地在上海、以互联网内容创作为主要工作、有一定影响力”的UP主党员纳入组织管理，籽岷担任了党支部书记。不少长期独自创作、自由从业的党员UP主参与线下活动后由衷感慨：“终于找到了党组织！”

籽岷也深有感触：“担任党支部书记以来，我深切感受到，许多投身互联网内容创作的青年入党意愿十分强烈。不少已是党员的UP主更应发挥先锋模范作用，既需要坚持常态化学习，不断提升理论素养，也要通过优质内容创作，将主流价值传递给更广泛的受众。”

“一个凡老师”是UP主党支部成立后成功发展的第一名党员。作为一名执业律师，他在B站拥有超87万粉丝。

谈及入党初心，他说：“我是专门帮网红处理翻车事件的，看得越多，我越有一种强烈的危机感。”许多网红有着百万级甚至千万级的影响力，却只知道用流量换钱、博眼球，这对社会是巨大的伤害。“网红手里的账号和流量，不是私产——它是一种社会责任。”这让“一个凡老师”进行了自我反思，“我的账号、我的影响力，到底应该服务谁？”

2023年，“一个凡老师”加入了B站宣传志愿服务队，在这个过程中，他逐渐想明白UP主在享受社会影响力的同时也肩负着社会责任，“而要把这份责任真正扛起来，必须有系统的理论学习，必须有组织的引导”。也是在这一年，“一个凡老师”向B站UP主党支部提交了入党申请。

越来越多全职UP主“找到家”，增强了归属感，也更能准确把握自己的发展方向，生产出更多优质内容。这背后，有哔哩哔哩党委探索的党建“矩阵工作法”作为支撑——在党建工作对象上明确“员工—UP主—用户”3个层面，在党建工作目标上明确“组织—服务—引领”3个层级，这9个维度的矩阵模式让党建工作与企业、行业的发展有了深度融合。

把主旋律做成“爆款”

目前，哔哩哔哩党委下设18个党支部，共有党员725名，党员平均年龄30.8岁。怎样让这群自带流量的青年先锋，把主流价值用年轻人听得懂、喜欢看的方式表达出来？“我们的做法是‘服务先行’。”哔哩哔哩党委相关负责人介绍，针对UP主职业发展需求，各党支部牵头成立特色研讨小组，实施“一个支部一件实事”——第八党支部组建“帮扶潜力UP主”小组，第四党支部成立保护知识产权、增强法商素养研讨小组，内容安全党支部建立“网络空间清朗”攻坚队……党组织的凝聚力和创造力被有效激活。

2025年1月，哔哩哔哩党委推动成立上海市首个互联网内容创作行业工会联合会，推出权益守护、知识护航、建会入会、文体交流、关爱健康、心灵守护、技能精进、协商共建等八大服务行动；同年，哔哩哔哩发起了首届互联网优质内容创作者劳动和技能竞赛，一位参赛UP主表示：“这次比赛，让我们互联网内容创作者体会到了工会大家庭的温暖，未来将在内容创作赛道上不断发光发热。”

服务到位了，创作自然跟得上。2023年8月，哔哩哔哩宣传志愿服务队成立，也就是此前“一个凡老师”加入的队伍。依托宣传志愿服务队，一批青年UP主主动承接进博会、“一带一路”、青春大思政课等重大主题宣传。在此基础上，哔哩哔哩党委进一步扩充建设“党的诞生地”宣传志愿服务队，面向党员UP主、产出正能量内容的UP主定向招募，目前已有30多人，致力于用年轻人喜爱的方式，把主旋律声音和正能量故事做成“爆款”。

主旋律传播已在哔哩哔哩形成了独特生态。哔哩哔哩首页“新征程”专区集中展示新时代中国特色社会主义伟大成就，专区建成以来播放量突破12亿次。其中党史动画《血与火：新中国是这样炼成的》被年轻人称为“最燃历史课”，《觉醒年代》混剪视频被“这才是顶流偶像”弹幕刷屏。

哔哩哔哩用实践证明，“大流量”与“正能量”可以相辅相成。

让更多人看见

作为国内最大的动画片出品方和最大的纪录片出品方之一，哔哩哔哩出品的多部国创作品被国外平台购买版权，走向海外。哔哩哔哩与中国文物报社联合出品的纪录片《烈火，鲜血与旗帜》，展现了中国共产党的光辉历程，播放量超300万次。哔哩哔哩与青年插画团队合作开展“一个都不能少——长卷寻宝”系列活动，讲述打赢脱贫攻坚战的中国故事，吸引海内外超1.6亿人次浏览关注。

优秀的中国传统文化在哔哩哔哩不是“老古董”。当传统文化与科技、动漫等跨界融合，绒花发簪、民乐戏腔、非遗手艺等让越来越多年轻人在哔哩哔哩不吝“一键三连”，产生共鸣。

正如哔哩哔哩党委书记李旎所说，此次获评全国先进基层党组织，既是对企业多年来在党建工作上持续探索的肯定，更是对继续走好新兴领域党建道路的有力鞭策。如何让主流价值在青春语态中持续焕发光彩，如何让中国故事在全世界被更多人看见——这些课题，哔哩哔哩还在继续作答。

专家点评：

哔哩哔哩党委打破了二次元社群与主流价值的“次元壁”，探索出新兴领域党建“组织覆盖—服务赋能—价值引领—文化出圈”的完整路径。

针对UP主群体自由从业、分散创作的特征，哔哩哔哩成立上海首个UP主党支部，创新推行“矩阵工作法”，围绕“员工—UP主—用户”三类对象，分层落实“组织—服务—引领”三类目标。这一设置既解决了流动党员的归属感难题，也把党建触角延伸到内容生产一线，为主流价值传播搭建了稳固的组织载体。

组织建起来后，关键在于 “聚人心”。哔哩哔哩摒弃灌输式党建模式，紧扣创作者职业发展痛点，党委牵头成立互联网内容创作行业工会联合会、推出八大服务行动、举办创作者技能竞赛，通过知识产权帮扶、潜力UP主孵化等实事项目，把党组织的服务力转化为群体凝聚力。在此基础上组建宣传志愿服务队，引导UP主主动参与重大主题创作，催生了一批主旋律爆款内容，印证了“大流量与正能量双向赋能”的传播逻辑。

打造“新征程”专区形成常态化主旋律阵地，推动红色IP出海、传统文化跨界活化，将党建成果转化为文化传播力与国际传播力。该案例的启示在于：非公党建不是企业的“附加项”，而是发展的“内生变量”，只有贴合行业生态、契合青年群体特征，用青春话语转化主流表达，才能真正实现政治引领与平台发展的同频共振。（中国浦东干部学院基层党建研究中心主任、教授，国务院政府特殊津贴专家 吴涛）