在西方国家竞争性的选举环境中，如何有效地与公众沟通以最大程度获取其选举支持，一直是西方政党极其重要的一项任务。目前，西方政党与公众的沟通表现出以下特点：

　　大众传媒成为最重要的沟通渠道

　　由于大众传媒在二战后的迅速发展及其巨大的影响力，西方政党已将其作为沟通民众最重要的工具。一方面，政党重视透过媒体向公众传递信息。另一方面，鉴于媒体是反映公众舆论的重要平台，政党重视从媒体收集公众信息，以便及时应对民意舆论。目前，西方政党一般有一套媒体应对机制，如英国工党有专门应对危机的新闻危机协调制度，并有24小时监控小组探察媒体动态，以便第一时间对事态做出反应。

　　传统的人力沟通仍然存在，但重要性已降低

　　人力沟通包括政党利用党员或志愿者与民众直接交流，政党领袖召开集会发表演讲并回答问题等形式。人力沟通是二战前西方政党政治沟通的主要形式，但因接触的受众有限，在战后媒体迅速发展的挤压下其生存空间已经缩小。

　　政党以流动选民为重点沟通对象

　　伴随公民受教育程度的提高、社会流动性的增加以及跨越传统社会分野的性别、多元文化等问题的出现，选民的忠诚出现交叉，如在经济领域支持左翼政党而在政治领域支持右翼政党，左与右、自由与保守等传统分野已不如以往清晰，选民的流动性与选举易变性增加。对此，西方政党普遍的做法是在维持原有支持基础之外，将流动选民尤其势均力敌选区的流动选民作为沟通重点，政党也由此出现向心竞争等趋势。

　　政党沟通战略导向发生变化

　　为尽可能多地吸引分散化、流动性的选民支持，西方政党在与公众的双向沟通中越来越关注民意与媒体舆论。很多政党开始迎合公众舆论，一种“政治营销式”的沟通模式逐渐出现。

　　西方政党在与公众沟通中表现出的上述特点，是它对社会变迁做出的反应，其日渐加强的实用主义倾向虽然增加了执政机会，但在强烈的执政冲动下，在对媒体逻辑及民众情绪的迎合下，政党的党派意识不断减弱，从长远看，这不仅关系政党自身的生存发展，而且影响社会和国家能否理性、健康地向前发展。

　　(文/谢峰)