针对新媒体和信息网络的迅速发展，许多政党逐步改变了联系群众的传统方法，努力适应媒体社会要求，学习和运用网络信息技术，通过网络锁定目标群体，进行直接的交互式沟通，探索联系群众的新方式。

　　一方面，许多政党仍与大众传媒保持着良好的关系，积极把握民情民意，及时反映群众的需求，不断改善自身工作。英国保守党和工党、德国基民盟和社民党的领袖和议员们都尽可能通过记者会和电视媒体发布各种政策主张和信息，党的干部和各级机构也不定期地参加电视台的访谈节目，对于媒体采访和记者的约见，一般都会欣然应允，不会轻易拒绝。日本自民党和民主党、保加利亚社会党等还设立专门机构定期搜集、整理各类民调信息，为党制定或调整政策提供重要参考。一些政党还针对新闻媒体的负面报道，指派党的领导和专家在新闻媒体上及时对话、积极回应。

　　另一方面，许多政党积极建立网站和个人博客与民众进行便捷沟通。互联网的出现使大众传媒发生了革命性变化。自美国国会1994年选举时，政党建立第一个网站开始，各国政党纷纷效仿，逐步建立自己的网站，在网上公布党的各类信息，宣传党的主张并在线解答网民关心的问题。比较典型的主要有三种做法：一是建立专业性的政党网站。比如德国社会民主党开辟了青年网站，将青年人感兴趣的音乐、体育和娱乐等信息同党的思想主张、政治理念结合在一起，进行网络上的“捆绑式销售”。二是建立综合性的政党网站。譬如法国社会党创建了覆盖全国所有省委和支部的社会党人共享的网站，及时上传领导人的讲话、会议文件和各种信息，使社会党的干部和一般党员都能及时全面地了解社会党的政策和行动。三是建立个人网站、网页或各具风格的博客。在新媒体时代，西方国家政党的竞争，已经不再主要是通过自己的思想观点、政策主张来吸引选民，而是更多地聚焦于政党的媒体形象。因此，近年来，西方国家的主要政党都在议员和总统选举过程中建立起声像俱全、图文并茂的个人助选网页、网站或博客，集中展现候选人的人格魅力及其对竞选议题的观点和主张。

　　据不完全统计，在各国领导人中目前使用微博的已达到60多位，政党领导人则不计其数。俄罗斯总理梅德韦杰夫将微博沟通作为体察民情、了解民意并与民众有效互动的一种重要工作方式方法。德国总理默克尔在微博中一改政坛“铁娘子”的形象，尽量展现其“温情生活”的一面，从而拉近了与普通民众之间的感情和距离。2008年美国总统大选时，民主党候选人希拉里和奥巴马均建立了自己的网站来摇旗呐喊。加拿大保守党、自由党甚至开辟官方“博客”(称为“党博”)作为竞选平台，抨击对手、褒扬本党。生动、活泼、即时的沟通、交流形式，对于化解国民疑虑，宣传党和政府的纲领路线、政策主张，增进人民群众的认可度发挥了十分重要的作用。 (《理论探讨》)