拼的就是软实力

　　进入微信官方网站，输入账号信息，激活平台——简单三步，一个微信账号注册完毕。对于两新党建微信号而言，后期的运营终究才是软实力的PK战场。

　　如何定位？是否实现了有效传播？带来了哪些实际成效？对推进两新党建的贡献率达到多少？各显身手的两新微信公众号背后，自然是八仙过海，各显神通。

　　从零起步，开通才3个月，微信用户就发展到7.5万多，至今为止，粉丝数已超20万，这是浙江泰隆商业银行微信公众号“微泰隆”的运营成果。

　　有数据统计，当下数不胜数的微信公众号中，80%的公众订阅号，用户量都不足1万。“微泰隆”魅力何在？

　　“从始至终，‘微泰隆’就被定位为一个‘好玩’的公众号。而这个好玩，有一个大前提，要基于传播企业的红色理念、核心价值观、社会责任。”

　　大党建+好玩，是泰隆银行党委副书记王寒对“微泰隆”的定位。

　　就“微泰隆”的运营王寒透露自己的“秘笈”：以符合传播与认知规律的方式进行包装(讲故事)，再利用自媒体渠道(官方微信)进行自主传播，能在群体中实现低成本、高效率的传播效果。

　　作为微信总编辑，她每天花费大量精力运营微信。原因是党委的工作很大程度上借助了这个平台。

　　比如，短短几秒钟，泰隆银行党委通过微信公众号“微泰隆”发出的那些“红色征集令”，就能直达长三角，传达到117家分支机构(不含村镇银行)的6000多名员工的手机APP中。

　　不过大部分时候，“微泰隆”表现得并不像一个党建类公众号，里面更多的是鲜活有趣的资讯，比如《朋友向你借钱该怎么处理？绝对实用》这样的金融资讯，比如《泰隆教你如何在26岁成为银行行长》这样有趣的招聘信息等等。

　　“有趣是软实力，实用是硬道理。”在王寒眼里，党建类公众号亦需跳出就党建论党建的思路。

　　据记者所了解，现有的非公企业党建微信公众号更多地还是停留在狭义的党建层面上，像“微泰隆”这样的并不多。这些公众号大多基于内部的党建与企业文化，被赋予了党员教育管理的功能，运营也相当有特色。

　　比如康奈集团党建，该微信公众号被作为此前红极一时的康奈党建微博的延续，内容从一开始就被定位为党建信息、好人好事、模范事迹和生活服务。从2013年8月30日创立以来，总发布数超1000条，在中国非公企业党建网舆情研究中心的大数据统计中排名第一。尽管这样的微信公众号影响力范畴更多是在企业内部，但无疑是党员教育管理的一个好载体。

　　权威声音如何亲切表达

　　“中国共产党宣传进入社交网络时代”，这是美国《外交政策》杂志网站对“共产党员”微信、“共产党员”易信的评价。

　　在新媒体的试水中，职能部门的姿态也显示出前所未有的开放。

　　2014年8月，“共产党员”(gcdyweixin)微信公众号相当意外地在微博和朋友圈走红。

　　听起来很严肃的“共产党员”微信，一直被作为中央组织部继共产党员网、共产党员电视栏目、共产党员手机报、全国党员干部远程教育网之后又一个党员教育新媒体平台。

　　平台虽出身“名门”，但并不神秘。主要围绕党的建设和组织工作，重点推送党建要闻和重要言论、重要工作部署和重要文件解读、热点问题评析等，竭诚提供权威的信息、开阔的视野、睿智的学识、犀利的评论、新鲜的滋养，让大家从另一个视角了解共产党员。

　　对这个集聚了全国8000多万党员的“超级大V”，新华网副总裁魏紫川用“权威声音、亲切表达”八个字形容。

　　“上海基层党建”微信账号则立志成为宣传基层党建的“微窗口”，服务基层党建的“微平台”。

　　该平台由中共上海市委组织部党员电化教育中心提供支持，除了每日头条、通知公示、时讯等重要的新闻发布，还分享微友说、漫谈、漫画、视频等一系列轻松有趣的资讯。

　　“通过移动终端新闻推送功能，党建资讯将更迅速地传播到点，‘微信发布’将成为联系党员的‘最后一厘米’。”相关工作人员表示。

　　年轻、活泼、开放，成为了该平台风格的关键词。不仅有口述援藏的生动故事，粉丝吐槽也能被录用。

　　除了像以上两家这样的党建传播功能，也有一些地方平台颇具创意，将设计内容在功能性上加以延伸。比如衢州柯城区搭建的“乐淘党员之家”微信公众号，植入公益元素，以寻找微心愿、点亮微心愿、公益共建和个人中心等4个功能，打破志愿服务时间、空间的瓶颈，将公众号打造成了一个党员志愿服务的平台。

　　湖州吴兴区委组织部工作人员也透露过设想，希望能在微信平台实现党组织关系接转、缴纳党费等流动党员管理方面的实务性功能。